Несколько лет назад вопрос о том, стоит ли противопоставлять ваш бюджет контекстному или поведенческому таргетингу, был оживлённым спором. Некоторые говорили, что таргетирование по контексту должно отойти в сторону для более нового, более индивидуального поведенческого таргетинга. Другие утверждали, что это не был вопрос «или или» вообще, и что оба должны использоваться в качестве дополнительной тактики. Более десяти лет спустя этот вопрос все ещё задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, «от чего это зависит». Чтобы помочь вам найти ответ, давайте разберёмся, что означает каждый тип контекстной рекламы.
Таргетинг по контексту
Контекстный таргетинг - это практика показа контекстной рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить контекстную рекламу посуды на сайте рецептов или контекстную рекламу кроссовок на форуме для бега. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.
Существует контекстный таргетинг на категории, где объявления ориентированы на страницы, которые попадают в предварительно назначенные категории, и контекстный таргетинг на ключевые слова, где объявления ориентированы на страницы, соответствующие определённым ключевым словам. Семантический таргетинг является наиболее продвинутой формой контекстной рекламы, и она предполагает использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определение подходящих ключевых слов на странице.
Вот как это работает:
Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
Когда пользователь заходит на страницу, информация о содержимом этой страницы попадает на сервер кэшбэка контекстной рекламы, который затем сопоставляет её с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию.
Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие ваших объявлений. Вот пример контекстно-ориентированной рекламы продуктов по уходу за кожей рядом со статьей о косметике.
Контекстный и поведенческий таргетинг.
Поведенческий таргетинг
Поведенческий таргетинг (так называемый таргетинг на аудиторию) - это практика сегментирования клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, в том числе таких, как посещённые страницы, выполненные поиски, нажатые ссылки и приобретённые продукты. Если вы добавите в список данные мобильного и физического магазина, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине. Затем посетители с похожим поведением группируются в определённые сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на них с помощью конкретных релевантных объявлений и контента на основе их истории просмотров и покупок.
Благодаря поведенческому таргетингу поведение покупателя и намерение покупки могут быть объединены для показа релевантной, персонализированной рекламы как раз в тот момент, когда покупатель, скорее всего, совершит покупку. Часто цитируемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.
